LOGO主要有三种形式：字体LOGO，基于文字的LOGO；

具象LOGO，使用直接与公司类型相关的图形（比如服装店使用衣服作为LOGO）；

还有抽象LOGO，图形与公司类型并无明显联系，可能更多基于一种感觉或情绪。

字体LOGO非常普遍，通常是在某种现有字体上进行扭曲与变化。

字体LOGO尤其适于那些投入不止一个行业的多元化企业（例如GE或DuPont）。 

The Sky Production的LOGO是个很棒的字体LOGO案例，将图形融入字母。

字母“S”的造型来源于云彩的形状，而两侧的边框看起来像胶片的边缘。这个绝佳案例提升了字体LOGO所能达到的境界。

LOGO的分类：字体logo

具象LOGO也非常普遍，能够直接提供公司名称的含义，如果它不够清晰明确的话。

通常，本地与小型企业似乎特别喜欢这类LOGO。部分原因可能是这些LOGO设计容易辨认，

只留给大家很少的开放性解释空间（尽管有些公司也很聪明地运用了双关含义和隐藏图形）。 

对于自行车店与相关企业来说，自行车链条是个非常形象的图形，

如图所示，这是The Ride的LOGO设计。

LOGO的分类：具象图形

LOGO的分类：具象图形

抽象图形LOGO设计同样很适用于多元化企业，因为它们传达出的是情绪和基调，而非具体的公司类型。

一个LOGO未必需要直接反映出公司是做什么的。想想Nike旋风，McDonald’s金色拱门，或是Apple的LOGO。 

LOGO的分类：抽象图形

Austariff的LOGO，这是一家澳大利亚的太阳能能源企业，LOGO令人想起太阳，同时也结合了叶子形状（体现可再生能源产业）。

在他们的品牌宣传材料中，用了一种很有趣的方式来运用这个图形。

LOGO的分类：抽象图形

Futural的LOGO完完全全是抽象的，却给人一种现代和未来的感觉，使它成为基于这家公司名称的一个绝佳选择。

LOGO的分类：抽象图形